彩盾彩票南极人以品牌价值为基础,重授权抓品控!保障企业可持续发展

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发布时间:2021-11-09 16:05

  寒潮来袭,彩盾彩票各类保暖装备瞬间成为大众的刚需产品。消费者打开电商平台搜索时便可发现,大多数保暖内衣均来自同一个品牌——南极人。除此之外,南极人还涉及各种男女装、家纺、日用品、电器、休闲零食、化妆品等品类,其范围之广让人惊叹。这一家喻户晓的国民服装品牌,什么时候变成“全品类王国”了?

  追溯南极人的发展历史,不难发现,早在2008年,南极人就开启了品牌授权的商业新模式,即把品牌授权给生产端+销售端的数千家供应商和经销商,利用品牌赋能实现企业创收。2015年,捕鱼南极人紧跟电商蓬勃发展的步伐,成立了“南极电商”,成功登陆中小板,成为一家专注品牌授权、电商产业链生态服务的上市公司。

  截至2021年上半年,南极电商合作的授权供应商有1730家,授权经销商有7943家,授权店铺有9859家。据南极电商2021年三季度报告显示,今年前三季度南极电商实现营业收入27.75亿元,同比增长0.08%;前三季度在各电商渠道可统计的GMV达到280.90亿元,同比增长22.92%,彩神网下载这一系列辉煌战绩也奠定南极电商品牌授权第一股的地位。

  其实国内转型品牌授权商业模式的企业有很多,为何南极人的品牌授权策略能够顺利实行呢?其中一个重要原因便是“品牌效应”。众所周知,在2008年转型之前,南极人代表着我国保暖内衣领域的较高水准,是品质的保证。一般来讲,消费者在购物时会更倾向于选择大牌,大品牌能够刺激大脑主导正面情绪、奖赏与自我认同区域的活动。因此,品牌越大,营销越容易。

  然而品牌想要在市场站稳脚跟,不仅仅靠知名度,商品的质量才是留住客户的第一要素。品牌越大,越要注重品控,只有如此才能更好地保证自己持续发展的根基,也不会辜负消费者的信任。南极人深谙此道理,作为国内品牌授权企业的龙头,曾公开表示,对于损害消费者利益和品牌方品牌形象的违规行为,绝不姑息。针对此类问题,公司通过优选供应链合作方、与第三方质检机构合作、高频的产品抽检及严格的处罚措施,来严格把控公司的产品质量。同时,公司已设立专岗负责接受咨询和反馈相关工作。还为此专门制定了《质量管理实施细则》,并按该细则实施开展对授权供应商、授权经销商、授权店铺的质量管控活动。

  南极电商在互动易中回复,2020年公司GMV销售额前十店铺的平均品质退货率仅为0.33%,阿里平台官方旗舰店的品质退货率仅为0.34%。,由此便能明显看出其对品控的重视程度。良性循环的品牌授权之路,除了以品牌价值为基础,进行科学、系统的运营之外,严格把控产品质量,做到真正物美价廉,才能永久俘获消费者的心。



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